Mediabureaus kopen advertentie- of reclameruimte in bij de media, plaatsen media-uitingen en adviseren over de mediastrategie bij een reclamecampagne. Wat komt daar allemaal bij kijken?

Wat doet het mediabureau?

De media-afdeling van het reclamebureau of het ingeschakelde mediabureau biedt de volgende dienstverlening:

• mediastrategie
• mediaplanning
• media-inkoop
• mediacontrole
• media-administratie
• Adviseren bij mediakeuze

Het mediabureau adviseert ook bij de mediakeuze. Hierbij spelen vier factoren een rol:

Bereik

Met bereik van een medium wordt het aantal mensen (of een percentage van de doelgroep) verstaan dat met een mediumtitel wordt bereikt. Dat is niet gelijk aan de oplage van een krant of het aantal tv-toestellen dat staat ingeschakeld tijdens een uitzending.

Contactfrequentie

Dit is het aantal keren dat de leden van de doelgroep in een bepaalde periode worden geconfronteerd met het medium of de boodschap. Dit in tegenstelling tot bereik, waar gekeken wordt naar het aantal leden van de doelgroep dat met het medium geconfronteerd wordt.

Kosten

Aan het plaatsen van een advertentie of het uitzenden van een commercial zijn uiteraard kosten verbonden.

Communicatievermogen

Niet ieder medium is even geschikt om een bepaalde boodschap over te brengen. Deze geschiktheid wordt het communicatievermogen genoemd en is afhankelijk van verscheidene factoren.

Voor het volledige artikel moet u inloggen of registreren.