Marketing en marketingcommunicatie. Het lijkt iets voor grote bedrijven met marketingafdelingen die met behulp van dure reclamebureaus spraakmakende reclamecampagnes op poten zetten.

Misverstand. Ook kleinere bedrijven zullen erover moeten nadenken hoe zij hun producten en diensten beter op de markt kunnen brengen. Hoe zij hun klanten beter kunnen bedienen. En zo meer omzet en winst maken. Aan marketing doen, dus.

Er zijn maar weinig producten die zichzelf verkopen. En in gevallen dat dat wel zo is zal een concurrent opstaan die iets soortgelijks op de markt brengt. Dan is het dus zaak om aan de buitenwereld te laten zien wat u onderscheidt van de concurrentie. Het is beter om daar maar meteen mee te beginnen.  

Gedisciplineerd

Marketing is een gedisciplineerde manier van denken. Een beginnend bedrijf kan niet zonder behoorlijk marketingplan, als onderdeel is van het ondernemingsplan. Veel zelfbewuste ondernemers geloven heilig in hun product of dienst. Dat is prima. Het is zelfs een voorwaarde voor succes. Nu de rest van de wereld nog. Wie denkt dat dat vanzelf gaat vergroot het risico dat het briljante idee in schoonheid sterft. Net als de onderneming, hoe groot of klein ook.

Na het lezen van Gedegen aanpak voor een marketingplan heeft u meer inzicht in wat marketing is. Er wordt veel gesproken over de vier P's van marketing: product, prijs, plaats en promotie. Vaak aangevuld met de vijfde P van personeel, ofwel het verlenen van service. Ook worden ideeën geleverd voor het maken van een marketingplan.

Wie eens met een andere blik naar marketing wil kijken leest Met creativiteit beter marketingplan. Blue Sky-thinking is daar een van de originele handvaten.

Het is helaas een feit: veel marketingplannen liggen te verstoffen in een bureaula. Wie dat wil voorkomen, of het plan alsnog van het stof wil ontdoen leest: Tien aanbevelingen voor marketingplan.

Tien doodzonden in marketing is een artikel dat niet meteen vrolijk stemt: driekwart van de nieuwe producten en diensten haalt het uiteindelijk niet. Nu kan dat terecht zijn, maar het kan ook zijn dat er op het gebied van marketing ernstig is gezondigd. Lezen dus, als u zich bezint op marketing.Wie al wat verder is zal wellicht overwegen een reclamebureau in te schakelen. Ook hier: bezint voor u begint. Een opdrachtgever moet weten wat hij wil. Of te weten komen hoe hij te weten kan komen wat hij wil. Ook daar kan een adviesbureau op het gebied van reclame en marketing bij helpen. Maar lees dus eerst: Checklist voor briefing aan het reclamebureau.

Het marketingplan is onderdeel van het Ondernemingsplan.

Meer artikelen: 

Marketingplan

MarketingLive!, hét congres van Tijdschrift voor Marketing  

Voor het volledige artikel moet u inloggen of registreren.