Home » Mijn Bedrijf - Marketing & Sales » Zoekmachines » Artikel

Print Reageer Stuur door RSS Nieuwsbrief

Zoekmachinemarketing: zo kan het beter (4)

Door: Kluwer

Ondernemers die meer verkeer op hun website willen genereren, hebben vast wel eens overwogen om banners te plaatsen. Potentiële klanten zijn dan nog maar slechts één muisklik verwijderd. Maar de vraag is of dit wel effectief is.

Bij het online adverteren zijn de kliks allang niet meer heilig. Het belang van kijkgedrag groeit. Het eerste ‘eyetracking'-onderzoek naar verschil in kijkgedrag tussen de kopende en zoekende mens heeft inmiddels plaatsgevonden.

Rechterkolom genegeerd

Een van de conclusie van dit onderzoek is dat de gesponsorde links in de rechterkolom bij zoekmachines zoals Google, nagenoeg genegeerd worden. Daar is sprake van banner-blindness. Bij zoekmachines worden vooral de bovenste drie niet-gesponsorde zoekresultaten bekeken en het eerste gesponsorde zoekresultaat.

Verder komen er uit onderzoek duidelijke verschillen naar voren tussen zoekers en kopers. Zo kijken mensen met een koopintentie gemiddeld twee seconden langer en naar meer zoekresultaten dan mensen op zoek naar informatie. Ook bestuderen kopers nog het zevende en achtste zoekresultaat op een pagina, waar zoekers na het derde resultaat afhaken.

Merknamen

Ook blijkt dat kopers een voorkeur hebben voor merknamen, door het vertrouwen dat zij opwekken. Daarmee lijkt internet bij kopers een ‘gewoon' medium geworden, waar net als op tv en radio het recht van de sterkste geldt. Bij zoekers is dit nog niet het geval. Daar kijkt men minder naar merken, maar meer naar de ervaringen van anderen.

De kijktijd naar zoekresultaten is kort, blijkt uit het onderzoek. Gemiddeld wordt op een pagina 10,4 seconden naar de zoekresultaten gekeken. Het aantal bekeken zoekresultaten bedraagt gemiddeld 9,2. De gemiddelde kijktijd naar een zoekresultaat is dus slechts 1,1 seconden. Dit betekent dat zij die gevonden willen worden, snel de aandacht moeten trekken. Er moet dus een sterke tekst staan.

Irritatiegraad

In het onderzoek is ook de irritatiegraad van sitebezoekers bekeken. Het zijn eigenlijk alleen de pop-ups die als hinderlijk worden beschouwd. Voor de rest valt het allemaal mee. Zoekers ergeren zich bijvoorbeeld meer aan schreeuwende teksten, veel uitroeptekens en hoofdlettergebruik.

Het online adverteren vraagt dus een knap staaltje finetuning. Internetadverteren is een wezenlijk onderdeel geworden van de bedrijfsstrategie. Meer inzicht krijgen in deze branche is dus heel belangrijk.

Voor het volledige artikel moet u inloggen of registreren.

Voeg toe aan:

Of je nu hoog in de organische ( gratis) resultaten van Google staat of adverteert, het is altijd belangrijk om zeer goed te meten wat het effect is van deze plek en dus deze inspanning/investering. Een nummer 1 positie hoeft niet direct klanten op te leveren. Wie zegt dat uw klanten u wel zoeken op de woorden waarmee u bovenaan staat. Keuze van zoektermen waarop je gevonden wilt worden moeten altijd getoetst worden aan het aantal klanten / leads dat u er aan over houdt. Dit betekent dat u altijd blijft bijstellen en verbeteren op basis van cijfers die u vanuit uw eigen website haalt.

P&R Internet Consultancy, ervaring met succesvolle projecten bij Wanadoo, AOL, Orange, Wolters Kluwer, Topic Travel, Hotelopia, Vodafone, Tiscali, Time Warner en meer.
Kijk voor meer informatie op http://www.maresch.nl

"Laten we beginnen met een welkome kostenbesparing. Ooit overwogen om een gesponsorde link in de rechterkolom van Google te reserveren? Niet zomaar doen!" Als er niet op je advertentie geklikt wordt, betaal je ook niet. Inderdaad niet "zomaar doen", maar welke ondernemer zet in deze tijd nog zomaar een advertentie in welk medium dan ook? Welk dagblad kan u hetzelfde aanbieden? "Slechts 31 procent van het zoekende publiek acht ze een haastige blik waardig." Dat is maandelijks 310 mln haastige blikken. Daar is menig dagblad uitgever jaloers op. Waar ze nog jaloerser op zijn is dat Search jaarlijks groeit met dubbele cijfers. Even een positieve quote over SEM (Search Engine Marketing) "De omzet van Google is in het 2e kwartaal van 2007 met 58% gestegen naar 3,87 miljard dollar in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar." Dit zijn inkomsten uit advertenties, met organische clicks verdient Google niets! Ik kan nog wel even doorgaan met het weerleggen van dit stuk, maar ik denk dat het beter is dat u zelf objectief kijkt naar uw doelstellingen en met welke vorm van adverteren u deze het best kunt realiseren. Voor wie interesse heeft om over dit onderwerp verder te praten of discussieren ben ik bereikbaar op omar.vugts @gmail.com

Het is prettig te lezen dat er nog eens duidelijk gewezen wordt op het belang van organische posities in de zoekmachine-resultaten.

Besteedt het communicatiebudget juist en ben vooral innovatief, want zowel optimalisatie op de organische resultaten als adverteren op de gesponsorde koppelingen raken een keer verzadigd...

Voor deze functionaliteit moet u zijn ingelogd.